科技融入温情 AI焕新传统——天翼云盘春节营销复盘

龙,是十二生肖里最虚构但却最神通的动物,也是中国文化的独特符号,象征着吉祥、力量和财富,在全球华人中有着广泛的影响力。龙年春节自然备受瞩目,龙年新春营销也成为品牌必须拿下的关键一役。

天翼云盘是中国电信推出的面向个人和家庭用户的云存储产品,主打一个智能安全。每年的新春节点,品牌都会结合自身的特质与过年当下的主流叙事,推出贺岁品牌视频。2023年,疫情刚刚过去,人们渴望回家过年,但仍格外关注平安。天翼云盘结合安全卖点,以贺岁片《回家》除夕篇和元宵篇,讲述因坚守岗位无法回家,最终排除万难亲人团聚的温情故事。

2024年龙年新春,人们已经走出了几年疫情的阴霾,复苏有条不紊的铺开,人们对于龙年的期望前所未有,龙年行大运,生个龙宝宝,升职加薪等等。天翼云盘团队希望以愿望为主题,以群像视角,讲诉普通人为梦想的努力打拼。一年到头的酸甜苦辣,点滴记忆,到了年关,都汇聚成了团圆的热气和绚烂的烟火。而天翼云盘则默默的忠实记录,安全珍藏一起的美好。

有了这个契合点,经过深思熟虑和无数次的头脑风暴,决定将新春TVC主题定为:新年心愿。TVC通过主人公成长的时间节点新年心愿的变化,而天翼云盘一直陪伴在身边,镜头表现上避免说教和尴尬的煽情元素,建立起和天翼云盘用户的情感链接,对家的向往和对团圆的追求更能引发情感共鸣。

视频

借一个实现心愿的成长故事,表达陪伴

故事的主人公生活充满温馨和爱意的家庭里,从小时候开始,她就怀揣着快快长大的心愿,渴望着成为一个独立成熟的大人。慢慢地演变成梦想的种子,带着音乐家、科学家和宇航员的心愿生根发芽,然后朝着梦想的方向努力前行。从孩童踏入校园,再毕业踏入职场,经历了许多人生的起伏和变迁,但始终保持着对生活的热爱和对家人的陪伴。生活不止有甜蜜还有更多委屈和心酸,主人公也经历了成长的烦恼、工作的压力、家庭的温暖和离别的痛苦。

春节来临之际,她回到温暖的港湾--家。在这个特殊的时刻,放下所有的疲惫和压力,与家人共度欢乐时光。家是她永远的依靠和力量的源泉。普通人用心感受着生活的每一个瞬间,用天翼云盘珍藏着新年心愿和美好回忆。

故事中融合品牌场景和卖点

开篇一个普通的场景悄然展开:主人公拿出手机,在新年之际列下自己的愿望清单。这个简单的动作,却巧妙地暗示了天翼云盘的云笔记功能。通过将文字、图片等保存在云端,各种设备随时随地进行查看和编辑,防止重要文件丢失还能大大提高工作效率。

镜头一转,主人公对着手机说话,天翼云盘立即捕捉到了主人公的语音输入,将其迅速转化为文字,这一场景则展示了天翼云盘语音云笔记功能,支持智能语音输入,对着说话,就能将语音转为文字,特别适合课堂笔记和会议纪要等场景。

TVC里主人公为生根发芽的新年心愿奋斗的一幕,深夜伏案苦学,电脑丝滑上传学习资料。这里也暗示了天翼云盘高速上传的产品功能。天翼云盘拥有中国电信“三千兆”优势网络,专属传输通道和存储节点提供无差别、不限速的传输体验。

临近春节,主人公在职场压力下陷入负面情绪,这时候收到来自家人的温暖的鼓励,理解和陪伴。这几个镜头表现了天翼云盘家庭动态功能。家庭成员可以轻松上传、查看和分享彼此的照片、视频以及文字动态,还支持点赞、评论和分享到其他社交平台,让家庭成员之间的互动更加丰富多彩。

主人公踏上回家路,心情雀跃地随手拍下沿路的风景,照片秒传到天翼云盘。秀了一把天翼云盘自动备份的功能。一键打开自动备份,手机中的照片、视频、音乐、文档等多种类型的文件轻松同步上传。备份完成后,用户可以在天翼云盘上随时查看,从而节省手机存储空间。

AI新春营销差异化突围 让传统拜年更“机智”

2023年开始,个人网盘行业全面拥抱AI,机遇AI大模型为云盘赋能,成为各大网盘发力的方向。如何利用AI技术为新春营销注入新的活力,提炼出更多具有创新性和实效性的营销形式。天翼云盘交出了满分答卷,新春期间陆续上线了“飞龙乘云,有礼有AI拜大年”等活动,包括AI新春写真礼、会员新春惠民礼和龙年微信红包封面。

AI新春写真礼,让用户都能轻松拥有属于自己的个性化新春写真,只需简单几步操作,换上龙年“战袍”,美上一整年,塑造温暖有人文关怀的品牌形象。天翼云盘内的“AI绘画”工具,基于AIGC 和大模型,目前具有“以文生图”、“以图生图”、“AI换脸“、“个性二维码”等图形图像智能处理功能。用户使用AI换脸功能,只需自拍一张照片同步至天翼云盘,在AI绘画的进行AI换脸,选择一款自己喜欢的模版,AI计算后即可生成美化后的震撼大片。天翼云盘AI功能在未来将为合作伙伴提供结合基础大模型的云盘智能助理、视觉AI、智能多模态加工等AI应用的服务互通和AI能力的输出对接。

中国电信积极探索“云网智”融合技术,天翼云盘积极拥抱人工智能时代。结合多模态大模型、语义大模型和AI赋能平台等业内主流AI技术,提供数据智能上云,信息智能萃取,知识智能创作服务,为用户打造高速安全的新一代智能网盘。

此外会员新春惠民礼,新年“惠”员官方省钱攻略放送,结合营销热点大大提高了品牌的会员收入。

微信红包封面活动:借助品牌IP献福

随着科技的飞速发展和人们生活方式的转变,微信红包封面活动成为了一种新的社交方式。在以前,红包往往是在春节期间由长辈发给晚辈的一种传统习俗。微信红包封面拜年,既保留了传统意义的送祝福和发红包,也巧妙的融入了品牌的形象和IP。

天翼云盘微信红包封面活动,以擂鼓拜年为主视觉,红包封面是天翼云盘IP吉祥物拜年为主形象,辅助破天飞出的金元宝,象征着新春大吉大利、财源广进。

找准社交需求,连续12天限量开抢龙年限定封面,提升了用户的体验感和参与度。

当下都在谈论内卷,个人网盘的从功能、体验到品牌营销差异化越来越卷。但以大模型技术为首的AI结合,给了个人网盘这个古老的产品焕新起航的契机。可以预见,2024年的个人网盘行业会有新的兴奋点,天翼云盘这款老牌儿玩家,将如何为用户带来不一样的智能云盘产品和独特品牌体验,让我们持续关注。